Sau hợp nhất, tại TP. Hồ Chí Minh, thị trường khách sạn 4 và 5 sao hình thành một cấu trúc đa dạng và giàu tiềm năng hơn.
Đã qua giai đoạn hồi phục số lượng, ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước yêu cầu cấp thiết phải tái định vị thương hiệu quốc gia, chuyển từ hình ảnh thân thiện, giá rẻ sang hình ảnh sang trọng, chuyên nghiệp và chi tiêu cao, nhằm tối ưu hóa nguồn thu và khẳng định vị thế mới của đất nước.