Tháng 7-2024, Công ty Crayola nổi tiếng toàn thế giới với sản phẩm bút chì sáp màu cuối cùng đã đăng ký thành công nhãn hiệu mùi (scent trademark) tại Mỹ, sau... sáu năm dài cố gắng thuyết phục Cục Nhãn hiệu và bằng sáng chế Mỹ (USPTO).
Chủ sở hữu nhãn hiệu chưa được công nhận nổi tiếng khó phản đối thành công các nhãn hiệu có hình thức trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn chỉ vì không có nhóm hàng hóa trùng hoặc tương tự. Tuy nhiên, trong thực tế người tiêu dùng vẫn có thể bị nhầm lẫn thương hiệu.