Việc mở rộng nội dung phục vụ khán giả ở rạp chiếu phim, cũng là phương thức nhiều nước trên thế giới đã và đang làm
CJ CGV Việt Nam đã tổ chức một buổi ra mắt thương hiệu ICECON Việt Nam, nhằm mở rộng không gian giải trí, đáp ứng nhu cầu cao của khán giả đến rạp ngoài thưởng thức điện ảnh.
Rạp phim không chỉ là nơi chiếu phim được xem là hướng đi mới mẻ tại thị trường Việt Nam khi đã có đơn vị tiên phong cho sự thay đổi này.