Năm 2023, Hoa hậu Việt Nam năm 2020 Đỗ Thị Hà chính thức đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu du lịch Thanh Hóa. Là người con sinh ra và lớn lên trên mảnh đất xứ Thanh, đại sứ du lịch Đỗ Thị Hà được kỳ vọng sẽ là một kênh quan trọng để đưa hình ảnh du lịch của tỉnh đến gần hơn với đông đảo bạn bè trong nước và quốc tế. Và để lan tỏa hơn nữa hình ảnh 'Du lịch Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa', mỗi người dân địa phương cũng chính là những 'đại sứ' du lịch tuyệt vời cho quê hương mình.
Theo thống kê của các địa phương và ban quản lý khu, điểm du lịch cho thấy, lượng khách đến Thanh Hóa trong 2 tuần trở lại đây tiếp tục tăng mạnh. Cùng với các khu du lịch biển, các điểm đến lịch sử - văn hóa, sinh thái cộng đồng và điểm đến trải nghiệm đều đón lượng khách lớn, có thời điểm quá tải.