Từ ngày 15/5, Nghị định 87/2026 chính thức có hiệu lực, siết chặt hoạt động quảng cáo qua người có ảnh hưởng (KOL/Influencer). Ngoài mức phạt lên tới 100 triệu đồng, người vi phạm còn có thể bị buộc xin lỗi công khai và nộp lại toàn bộ khoản thu bất hợp pháp.
BẮC NINH- Sáng 28/4, Sở Công Thương tổ chức hội nghị đánh giá sản xuất, tiêu thụ và ký kết hợp tác tiêu thụ vải thiều năm 2026.
Sau giai đoạn tăng trưởng nóng dẫn đến thực trạng thiếu kiểm soát, thị trường KOL/KOC tại Việt Nam bước vào giai đoạn thanh lọc mạnh mẽ trong năm 2025. Với việc Luật Quảng cáo sửa đổi và Luật Thương mại điện tử chính thức đi vào thực thi từ đầu năm 2026, đội ngũ hơn 300.000 người làm nghề trên khắp 34 tỉnh thành phải đối mặt với các quy định khắt khe về chứng chỉ hành nghề, nghĩa vụ thuế và trách nhiệm pháp lý trực tiếp đối với nội dung quảng bá.
Năm 2025 không chỉ ghi dấu bằng những con số xử phạt cụ thể, mà còn được xem là năm 'báo động đỏ' về trật tự quảng cáo trên môi trường số, khi sức ảnh hưởng của KOL/KOC lan rộng chưa từng có, trong khi khung pháp lý cũ bộc lộ nhiều khoảng trống.
Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng trong tư duy quản lý quảng cáo tại Việt Nam. Với hàng loạt quy định mới về quảng cáo trên môi trường số, trách nhiệm của người có ảnh hưởng, nền tảng xuyên biên giới và mạng xã hội, luật này không chỉ siết chặt kỷ cương thị trường mà còn thiết lập một 'cuộc chơi' mới, buộc doanh nghiệp phải thích ứng nếu muốn phát triển bền vững.
Trong khi người Việt ngày càng ưa chuộng việc mua sắm qua mạng xã hội và thị trường này dự kiến đạt 5 tỉ đô la Mỹ năm 2025, hoạt động quảng cáo của KOL và KOC cũng chuẩn bị bước vào giai đoạn kiểm soát chặt hơn khi Luật Quảng cáo (sửa đổi) có hiệu lực từ đầu năm sau.
Theo bà Ninh Thị Thu Hương, qua theo dõi mạng xã hội thời gian qua, cơ quan chức năng nhận thấy lỗi hay mắc phải là KOL chưa tự tìm hiểu, xác minh nội dung quảng cáo khi nhận hợp đồng.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) dự kiến có hiệu lực từ ngày 1/1/2026 sẽ tạo bước thay đổi đáng kể trong quản lý quảng cáo trên môi trường số, đặc biệt với hoạt động của KOL và KOC...
Việc thành lập Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam là bước đi cần thiết để hỗ trợ, định hướng và tạo môi trường hoạt động minh bạch, có trách nhiệm hơn cho lực lượng này.