Nhật Bản và Hàn Quốc là hai quốc gia châu Á có ngành quảng cáo phát triển sớm, quy mô lớn và chịu tác động mạnh của kinh tế số. Đi cùng với đó là hệ thống pháp luật quảng cáo chặt chẽ, liên tục cập nhật để cân bằng giữa tự do sáng tạo, bảo vệ người tiêu dùng và trật tự thị trường. Thực tiễn thực thi pháp luật tại hai quốc gia này mang lại nhiều kinh nghiệm đáng giá cho Việt Nam trong bối cảnh Luật Quảng cáo sửa đổi có hiệu lực từ 1/1/2026.
Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (Luật Quảng cáo sửa đổi) được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025, có hiệu lực từ ngày 1/1/2026 được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH,TT&DL) đánh giá là tháo gỡ 'điểm nghẽn pháp lý' cho quảng cáo trong kỷ nguyên số.
Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng trong tư duy quản lý quảng cáo tại Việt Nam. Với hàng loạt quy định mới về quảng cáo trên môi trường số, trách nhiệm của người có ảnh hưởng, nền tảng xuyên biên giới và mạng xã hội, luật này không chỉ siết chặt kỷ cương thị trường mà còn thiết lập một 'cuộc chơi' mới, buộc doanh nghiệp phải thích ứng nếu muốn phát triển bền vững.
Cùng với sự phát triển nhanh chóng của hạ tầng số và các dịch vụ internet, hoạt động quảng cáo đang chuyển dịch mạnh mẽ sang môi trường mạng và quảng cáo xuyên biên giới. Đây là xu thế tất yếu của nền kinh tế số, song cũng đặt ra những yêu cầu mới, thậm chí cấp bách đối với công tác quản lý nhà nước về quảng cáo.
Nghị định 342/2025 quy định dạng quảng cáo không cố định không được có biểu tượng tắt giả hoặc khó phân biệt, phải đảm bảo người xem có thể tắt chỉ với một lần tương tác.
Từ 1-1-2026, người nổi tiếng buộc phải 'dùng thật, nói thật' khi quảng cáo