Livestream bán hàng không chỉ là công cụ thương mại điện tử, mà còn là một dạng sáng tạo nội dung, sáng tạo mô hình kinh doanh và sáng tạo trong truyền thông. Tuy nhiên, sự bùng nổ này đang đặt ra câu hỏi lớn: Livestream bán hàng - cơ hội thúc đẩy đổi mới sáng tạo hay thách thức về quyền sở hữu trí tuệ trong môi trường số?
Quảng cáo từng được ví như 'linh hồn của thị trường', nơi kết nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Nhưng trong thời đại mạng xã hội, khi ranh giới giữa thông tin - cảm xúc - niềm tin bị xóa nhòa, quảng cáo không chỉ bán hàng hóa mà còn bán hình ảnh, trải nghiệm và cả niềm tin. Càng nhiều người tiếp cận Internet, càng nhiều 'sân khấu' được dựng lên để thuyết phục, thậm chí thao túng công chúng. Trước thực trạng đó, cần sớm xây dựng Bộ Quy tắc ứng xử và Chứng chỉ hành nghề cho KOL/KOC, đồng thời đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong giám sát và truy xuất nguồn gốc sản phẩm; Mở rộng nghiên cứu sang lĩnh vực tài sản số, tiền số và blockchain, để chủ động ngăn chặn rủi ro KOL/KOC bị lợi dụng trong quảng bá, dẫn dụ đầu tư trái phép.
Trước những vi phạm về quảng bá sai sự thật, tràn lan trên môi trường số, báo chí, truyền thông đang trở thành 'lá chắn mềm' quan trọng giúp nhận diện, cảnh báo và ngăn ngừa vi phạm. Với vai trò chủ động báo chí, truyền thông đã góp phần tạo lập không gian mạng minh bạch, an toàn và đáng tin cậy.