Khi giá cả không còn phản ánh đầy đủ chi phí tuân thủ và mức độ tin cậy, thị trường không chỉ méo tín hiệu mà bắt đầu định giá lại chính niềm tin của người mua như một loại chi phí vô hình.
Trong bối cảnh sức mua được kỳ vọng trở thành động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tình trạng hàng giả, hàng nhái và thực phẩm bẩn tiếp tục khiến người tiêu dùng lo ngại, đồng thời tạo áp lực lớn lên các doanh nghiệp làm ăn chân chính trong việc giữ niềm tin thị trường.