Theo Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, yêu cầu đặt ra là chuyển từ chương trình xúc tiến sang xây dựng chiến lược thương hiệu quốc gia.
Theo Đại sứ Vũ Quang Minh, việc thiếu vắng thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế đang khiến các cơ quan đại diện gặp khó trong xúc tiến thương mại. Đây là nút thắt cần tháo gỡ nếu muốn nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.