Từ Hải Phòng, Ninh Bình đến Hà Nội, TP. HCM…, nhiều địa phương đang chuyển từ bảo tồn tĩnh sang 'đánh thức' di sản bằng trải nghiệm, trình diễn và không gian sáng tạo. Khi di sản được sống cùng đời sống đương đại, du khách, đặc biệt là giới trẻ, sẽ tìm đến và ở lại lâu hơn.
Những năm gần đây, du khách không chỉ dừng lại ở nhu cầu tham quan, vãng cảnh mà còn muốn trải nghiệm, tìm hiểu các sản phẩm có chiều sâu văn hóa. Ở Ninh Bình, nhiều khu, điểm du lịch đã nỗ lực làm mới sản phẩm bằng những show diễn thực cảnh, tạo nên 'chìa khóa' gắn kết giữa di sản và trải nghiệm.