Cùng với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và chăm sóc sức khỏe, xu hướng tiêu dùng xanh đang ngày càng lan tỏa trong đời sống xã hội.
Sản xuất còn phân tán, thiếu chuỗi cung ứng và minh bạch tiêu chuẩn khiến sản phẩm hữu cơ vẫn loay hoay tạo dựng niềm tin, tìm chỗ đứng trên thị trường.