Hiện nay, khi hầu hết nhu cầu vật chất dường như chỉ cần một cú chạm màn hình, không ít người muốn tìm về chợ quê để thực hiện một cuộc giao dịch lạ lùng: 'Mua' văn hóa. Thực chất, chúng ta không đến chợ phiên để tìm mớ rau, con cá - những thứ mà siêu thị chẳng thiếu. Ta đến để 'mua' sự tử tế giữa người với người, mua cái không gian di sản và hít hà chút 'hồn cốt' văn hóa truyền thống.