Hành trình khởi phát từ thị trường Mỹ và quay trở lại thâu tóm thị phần nội địa của King Coffee đang tạo ra những thay đổi lớn trong chuỗi giá trị nông sản. Thông qua sáng kiến Liên minh Cà phê Toàn cầu, doanh nghiệp này đặt mục tiêu thiết lập lại trật tự định giá cho hạt Robusta Việt Nam trên toàn hệ thống 34 tỉnh thành và thị trường quốc tế.