Năm 2025 khép lại với mốc kỷ lục 21,1 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam, tạo ra một đòn bẩy kinh tế mạnh mẽ vượt ra khỏi giới hạn của ngành dịch vụ lưu trú truyền thống. Đón đầu dòng chảy giao thương này, phân khúc bán lẻ thời trang nội địa đang ghi nhận sự chuyển dịch cơ cấu doanh thu đột phá, biến tệp khách ngoại trở thành biến số chiến lược định hình lại cục diện thị trường.
Ngay tháng đầu năm 2026 đã tạo nên dấu ấn đặc biệt của du lịch Việt Nam khi lượng khách quốc tế đạt gần 2,5 triệu lượt, đây là mức cao nhất từ trước đến nay trong một tháng. Con số này không chỉ phản ánh sự phục hồi hoàn toàn của ngành sau những biến động kéo dài, mà còn cho thấy du lịch Việt Nam đang chuyển rõ nét từ giai đoạn phục hồi sang tăng trưởng và cạnh tranh.
Giá phòng tại các đô thị lớn đã vượt đỉnh trước dịch, trong khi phần lớn khách sạn lên kế hoạch tăng giá 2–8% trong năm nay. Đà phục hồi mạnh mẽ mở ra kỳ vọng chu kỳ tăng trưởng mới, song cũng đặt ra bài toán cạnh tranh và nâng cấp trải nghiệm.