Năm 2025, du lịch Sơn La ghi dấu ấn với việc ứng dụng tích cực chuyển đổi số vào công tác xúc tiến, quảng bá rộng rãi hình ảnh địa phương. Trong đó, phải kể đến các cuộc thi du lịch tổ chức trực tuyến thu hút sự quan tâm, hưởng ứng của đông đảo người dự thi trong và ngoài tỉnh, tạo sân chơi lớn với hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ về vẻ đẹp của vùng đất Sơn La.