Giai đoạn 2021–2025, toàn tỉnh Thanh Hóa đón gần 58,5 triệu lượt khách, tăng trưởng bình quân 17,2% mỗi năm. Trong đó, khách quốc tế đạt hơn 2,47 triệu lượt, cho thấy xu hướng phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19 và sức hút ngày càng lớn của du lịch xứ Thanh trên bản đồ du lịch khu vực.
Với những kết quả đạt được, tỉnh Thanh Hóa phấn đấu đến năm 2030 trở thành một trong các trung tâm du lịch lớn của cả nước, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Trọng tâm phát triển theo hướng chuyên nghiệp, có hệ thống cơ sở vật chất - kỹ thuật tương đối đồng bộ, hiện đại; sản phẩm du lịch có chất lượng cao, khẳng định thương hiệu 'Điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn' và 'Hương sắc bốn mùa'.
Những năm qua, thực hiện Nghị quyết Đại hội đại biểu Đảng bộ tỉnh lần thứ XIX (gọi tắt là Nghị quyết Đại hội XIX), nhiệm kỳ 2020-2025, du lịch Thanh Hóa đã có những bước tiến dài, khẳng định vị thế mới trên bản đồ du lịch cả nước. Tuy nhiên, trước yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới, tỉnh đang đứng trước yêu cầu cấp thiết phải đổi mới tư duy, định vị lại chiến lược phát triển du lịch nhằm phát huy tối đa tiềm năng, lợi thế và nâng cao khả năng cạnh tranh.