Phú Thọ - vùng đất cội nguồn dân tộc đang đứng trước thời khắc lịch sử. Trong diện mạo mới, khi sáp nhập Phú Thọ, Vĩnh Phúc và Hòa Bình thì nơi đây không chỉ là vùng đất cội nguồn dân tộc với Đền Hùng linh thiêng và các làn điệu hát Xoan, mà còn sở hữu những 'viên ngọc quý' là Tam Đảo mờ sương của Vĩnh Phúc, hay hồ Hòa Bình xanh biếc trải dài giữa núi non trập trùng.
Hùng Lô không chỉ được biết đến là làng nghề truyền thống mà còn là vùng đất giàu giá trị lịch sử, văn hóa gắn liền với thời đại Hùng Vương. Đặc biệt, nơi đây là cái nôi của Hát Xoan cùng với tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương đã trở thành 'linh hồn' của văn hóa Hùng Lô, tạo nên sức hút riêng cho du khách khi tìm về miền Đất Tổ.
Phú Thọ sau hợp nhất đang sở hữu một kho tàng đồ sộ với 2.778 di tích và gần 2.000 di sản phi vật thể, trong đó Hát Xoan và tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương đã được UNESCO vinh danh. Mỗi năm, hàng chục triệu lượt người tìm về Đất Tổ, để tri ân nguồn cội, để hòa mình trong không gian lễ hội... mang lại nguồn thu hàng chục nghìn tỷ đồng từ du lịch và dịch vụ. Từ niềm tự hào này, Phú Thọ đang nuôi dưỡng một khát vọng lớn nhằm biến kho tàng di sản thành công nghiệp văn hóa - một ngành kinh tế đúng nghĩa, một đòn bẩy cho phát triển. Đây không còn là câu chuyện giữ gìn những giá trị xưa cũ, mà là hành trình đánh thức sức mạnh mềm để tạo nên sức bật mới cho Đất Tổ trong thời kỳ hội nhập.