Cuộc thi Hoa hậu Du lịch dân tộc Việt Nam 2025 chính thức khởi động vào đầu tháng 9 với điểm nhấn là vòng chung kết và chuỗi hoạt động diễn ra tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Sự kiện này mở ra cơ hội lớn để Sơn La quảng bá hình ảnh, tiềm năng và sản phẩm du lịch đặc sắc của tỉnh đến du khách trong và ngoài nước.
Thực hiện mục tiêu đưa du lịch phát triển thành ngành kinh tế mũi nhọn, phong trào thi đua 'Sơn La phát triển du lịch bền vững và hội nhập' giai đoạn 2023-2025 đã được triển khai sâu rộng với sự vào cuộc của cả hệ thống chính trị, sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng, xây dựng hình ảnh du lịch Sơn La chuyên nghiệp, độc đáo.
Phát huy tiềm năng, lợi thế, Sơn La hiện đang phát triển nhiều sản phẩm du lịch phong phú, đa dạng, từ du lịch sinh thái, du lịch văn hóa, lịch sử đến du lịch nghỉ dưỡng và giải trí. Trong đó, du lịch nghỉ dưỡng kết hợp vui chơi giải trí đang trở thành loại hình dịch vụ thu hút lượng lớn du khách, đặc biệt là các nhóm gia đình và giới trẻ. Các khu du lịch không chỉ cung cấp dịch vụ lưu trú chất lượng cao mà còn tích hợp nhiều hoạt động giải trí sôi động, mang đến những trải nghiệm trọn vẹn cho du khách.