Suốt nhiều thập kỷ, cấp phép bản quyền được xem là mô hình đơn hướng: doanh nghiệp (DN) tìm đến các IP nổi tiếng như Doraemon, Marvel, Disney để tận dụng uy tín thương hiệu, thúc đẩy doanh số. Đây là chiến thuật marketing hiệu quả, nhưng về bản chất, DN vẫn chỉ đang mượn câu chuyện của đối tác bên ngoài để kết nối với khách hàng của mình.
Trong lĩnh vực cấp phép bản quyền (licensing), một trong những quyết định chiến lược trọng yếu mà doanh nghiệp nhận quyền (licensee) phải đối mặt không chỉ là việc lựa chọn tài sản trí tuệ (IP), mà còn là việc xác định thời điểm và thời hạn của hợp đồng hợp tác.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, nhiều doanh nghiệp (DN) Việt Nam vẫn đang loay hoay trong cuộc chiến giảm giá để giành thị phần. Điều này tạo ra một vòng luẩn quẩn: giá thành giảm, chất lượng khó đảm bảo, lợi nhuận thấp, và DN khó có nguồn lực để đổi mới hay đầu tư dài hạn. Rõ ràng, việc cạnh tranh bằng giá chưa bao giờ là lựa chọn khôn ngoan, DN phải chiến thắng bằng giá trị.