Theo dòng chảy của nền nông nghiệp hiện đại, nông sản của Hòa Bình (nay là Phú Thọ) không còn đơn thuần là những quả cam, quả bưởi hay hạt thóc trên đồng, mà đang trở thành 'sứ giả' mang theo cả câu chuyện về đất đai, con người và bản sắc xứ Mường. Từ những phiên chợ quê quen thuộc, nhiều nông sản bản địa đang từng bước vượt qua ranh giới làng bản để chạm ngõ các thị trường lớn trên thế giới - nơi tiêu chuẩn là khắt khe, nhưng cũng là nơi đầy tiềm năng nếu biết 'kể đúng câu chuyện của mình'.