Công nghệ đặt giá thầu theo thời gian thực (Real-Time Bidding) cho phép hàng ngàn doanh nghiệp tham gia 'đấu giá' trong tích tắc để giành quyền hiển thị quảng cáo đến người dùng vào đúng thời điểm. Thế nhưng, đằng sau quy trình ấy là một hệ sinh thái chia sẻ dữ liệu cá nhân quy mô lớn, thường được thực hiện mà người dùng không hay biết.