Khi mùa hè đến, các khu vườn và rừng trên khắp Hàn Quốc chuyển mình thành những biển màu xanh, hồng, tím, với ngôi sao của cảnh tượng theo mùa này là hoa cẩm tú cầu. Bên cạnh đó 'xứ sở kim chi' cũng đang gia tăng thu hút du khách với trải nghiệm mới K-hiking (đi bộ đường dài theo phong cách Hàn Quốc).
Trong tâm trí phần lớn du khách, Hàn Quốc hiện lên với những gam màu sống động của Hanbok tại Gyeongbokgung, ánh đèn neon rực rỡ của Myeongdong, cùng những món ăn đường phố đậm chất K-food.