Những điệu dân vũ truyền thống, làn điệu dân ca hay những món hàng thủ công mỹ nghệ, thổ cẩm đặc sắc của các dân tộc trên địa bàn tỉnh, đang được bảo tồn, gìn giữ, phát triển thành những sản phẩm du lịch văn hóa hấp dẫn.
Cùng với các yếu tố thuận lợi về cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, nét văn hóa độc đáo, thì sự đa dạng về ẩm thực của các dân tộc với những món ăn mang đậm hương vị núi rừng Tây Bắc, đã làm tăng sức hấp dẫn, mời gọi du khách tìm về khám phá và trải nghiệm vùng đất Sơn La.