Năm 2024 đón 15,3 triệu lượt khách, du lịch Thanh Hóa đã và đang trở thành một trong những điểm đến hấp dẫn, thân thiện đối với du khách trong nước và quốc tế, khẳng định được chỗ đứng vững chắc trên bản đồ du lịch Việt Nam.
Xứ Thanh ghi dấu vào lòng du khách du lịch bởi bãi biển đẹp, thơ mộng của Sầm Sơn, Hải Tiến, bãi Đông, bởi khung cảnh thiên nhiên kỳ thú ở Pù Luông, Cẩm Thủy... Và có một xứ Thanh khác cho du khách trải nghiệm với những trò chơi cảm giác mạnh tại đây.
Trong 10 tháng năm 2024, Thanh Hóa đón 14,7 triệu lượt khách, dự kiến tới hết tháng 12/2024, đón vượt 15,3 triệu lượt khách, tăng gấp 3 lần so với 10 năm về trước.