Trong bối cảnh mạng xã hội bùng nổ, việc các thương hiệu tận dụng các vấn đề nóng để quảng bá đã trở thành xu hướng phổ biến tại Việt Nam. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng mang lại hiệu quả tích cực. Nhiều thương hiệu đã thành công trong việc gây ấn tượng và lan tỏa giá trị, nhưng cũng có những cái tên bị chỉ trích vì cách tiếp cận phản cảm dẫn đến phản ứng dữ dội từ dư luận.
Lần thứ hai trong năm 2024 gây xôn xao dư luận, dư luận cho rằng cách thức làm marketing vô tình hoặc cố ý của cà phê Katinat gây tranh cãi.