Không còn mê mẩn những mùi hương tỏa mùi mạnh mẽ, nhiều người dùng, đặc biệt là Gen Z, và các thương hiệu bắt đầu lăng xê loại nước hoa nhẹ nhàng, dễ chịu hơn.
Những cái tên như Roja Haute Luxe, Clive Christian No. 1 Imperial Majesty hay Tom Ford Rose Prick chiếm lĩnh vị trí hàng đầu.