Sự phát triển của mạng xã hội TikTok với những video ngắn khiến trào lưu khoe của ngày càng trở nên phổ cập. Việc một 'ngôi sao' khoe các món đồ hàng hiệu, du lịch bằng du thuyền hay tậu biệt thự mới trở nên nhan nhản.
Gen Z tại xứ tỷ dân được cho là ít chịu ảnh hưởng từ quy định hạn chế hành vi khoe của. Họ bớt chuộng lối tiêu dùng phô trương, chuyển sang phong cách 'xa xỉ thầm lặng'.