Bên cạnh nỗ lực duy trì sự cạnh tranh với các đối thủ truyền thống như Adidas, hãng giày thể thao Nike của Mỹ đang chạy đua để giữ thị phần trước sự trỗi dậy nhanh bất ngờ của các thương hiệu nhỏ nhưng linh hoạt hơn.
Khi các đối thủ đồ thể thao đang ráo riết giành vị trí tại Thế vận hội Paris năm nay, Adidas đang hướng tới việc khẳng định thương hiệu của mình ở các sự kiện nhỏ hơn, như là nhảy breaking, leo núi, trượt ván và xe đạp địa hình (BMX).