Với nguồn tài nguyên du lịch phong phú, đa dạng, đặc biệt là tài nguyên thiên nhiên và văn hóa bản địa đặc trưng là những tiềm năng lớn để thu hút du khách đến với Sơn La. Ngoài ra, yếu tố về ANTT tại các địa phương trên địa bàn Sơn La đã góp phần không nhỏ đến sự phát triển du lịch. Trong năm 2023, du lịch Sơn La thêm một năm bứt phá, với số lượng lớn du khách và doanh thu từ hoạt động dịch vụ.