Những năm gần đây lượng khách đến các khu, điểm du lịch Thanh Hóa tăng mạnh, song doanh thu vẫn chưa được như kỳ vọng. Thực tế này đòi hỏi ngành 'công nghiệp không khói' cần có những cách tiếp cận thị trường mới, phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của du khách và yêu cầu phát triển trong tình hình mới.
Tiếp nối một năm thành công rực rỡ, ngay những ngày đầu năm 2024, du lịch Thanh Hóa tiếp tục báo tin vui, khi chỉ trong 3 ngày kỳ nghỉ lễ Tết Dương lịch các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đã đón được khoảng 105.000 lượt khách du lịch, tăng 38,6%; tổng thu du lịch đạt khoảng 142 tỷ đồng, tăng 43,7% so với Tết Dương lịch năm 2023.
Khép lại một năm với nhiều khó khăn, thách thức song du lịch Thanh Hóa đã hoàn thành xuất sắc mục tiêu năm 2023 đề ra, đón khoảng 12,4 triệu lượt khách, doanh thu ước đạt 24.252 tỷ đồng. Đây là sự 'bứt tốc' đáng ghi nhận và là tiền đề quan trọng để Thanh Hóa vươn lên trở thành một trong những trọng điểm du lịch của cả nước.