Bán hàng qua livestream đã trở thành ngành công nghiệp tỉ đô la của Trung Quốc nhiều năm nay. Ở Việt Nam, kể từ ngày các sàn thương mại điện tử (TMĐT) cập nhật tính năng này, cuộc chơi cạnh tranh của những nhãn hàng, doanh nghiệp, nhà bán lẻ qua sóng trực tuyến bắt đầu. Tuy vậy, khi người người nhà nhà cùng 'lên sóng', không phải ai tham gia cũng thành công.