Một trong những lợi thế lớn của du lịch Thanh Hóa đó là đa dạng sản phẩm du lịch. Nếu như mùa hè, xứ Thanh hút khách đến các khu du lịch biển thì bước sang những tháng cuối năm các điểm đến du lịch sinh thái cộng đồng, văn hóa lịch sử, tâm linh sẽ tiếp tục nối dài hành trình khám phá, với thông điệp 'Du lịch Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa'.
Phát triển du lịch trong tình hình mới, việc liên kết giữa doanh nghiệp - doanh nghiệp, địa phương- địa phương và địa phương - doanh nghiệp ngày càng đi vào chiều sâu. Thay vì 'mạnh ai nấy làm', mỗi địa phương, doanh nghiệp đã và đang tập trung phát huy thế mạnh, cùng nhau phát triển sản phẩm mới, hấp dẫn, dịch vụ chất lượng nhằm thu hút khách du lịch.