Năm 2023 được xem là năm bản lề thực hiện Chương trình phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa, giai đoạn 2021-2025. Đứng trước thời cơ mới, song còn nhiều 'nút thắt' cần tháo gỡ để du lịch Thanh Hóa đạt được mục tiêu đề ra cho cả giai đoạn.
Nhờ các cơ chế, chính sách, giải pháp trong lĩnh vực du lịch được tỉnh Thanh Hóa ban hành và triển khai một cách thông suốt, nhịp nhàng, đồng bộ đã tạo ra 'đường băng' rộng mở cho du lịch Thanh Hóa 'cất cánh'.
Dù lượng khách du lịch đến Thanh Hóa luôn trong tốp đầu của cả nước, song chủ yếu là khách nội địa. Khách quốc tế chỉ chiếm 2 - 2,5% tổng lượng khách, chủ yếu đến từ các nước Đông Á, Nam Á và Đông Nam Á; chưa có nhiều khách đến từ EU, Bắc Mỹ, Úc...
Tại Thanh Hóa, du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe có nhiều tiềm năng và bước đầu phát triển do nhu cầu gia tăng du lịch nghỉ dưỡng. Các điểm đến 'xanh', các cơ sở lưu trú, khu nghỉ dưỡng có dịch vụ chăm sóc sức khỏe trên địa bàn tỉnh đã, đang được đông đảo khách du lịch lựa chọn là điểm đến cho kỳ nghỉ của mình.