Trước bối cảnh xuất khẩu gặp khó, việc khai thác thị trường nội địa với sức mua 100 triệu dân chính là bệ đỡ giúp doanh nghiệp dệt may duy trì sản xuất, kinh doanh. Để tránh phụ thuộc vào đơn hàng xuất khẩu, nhiều doanh nghiệp dệt may đã chú trọng hơn đến việc chiếm thị phần trong nước.
Thời gian qua, hàng loạt thương hiệu thời trang nước ngoài liên tục đổ bộ vào thị trường Việt Nam. Điều này tạo ra những cuộc cạnh tranh gay gắt với hàng Việt.