Nằm ở trung tâm của vùng Tây Bắc, tỉnh Sơn La có tiềm năng và cơ hội phát triển du lịch. Với chiến lược phát triển bền vững của 'ngành công nghiệp không khói', tỉnh ta đã xây dựng Đề án phát triển du lịch giai đoạn 2020 - 2025, tầm nhìn đến năm 2030. Mục tiêu là xây dựng được các sản phẩm du lịch độc đáo, khác biệt, chuyên nghiệp, bền vững và hội nhập quốc tế, đưa Sơn La trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn của vùng Tây Bắc.
Sơn La - mảnh đất giàu truyền thống cách mạng, tuy còn nhiều gian khó nhưng đang tạo ra nhiều dấu ấn trong quá trình phát triển. Tinh thần vượt khó thể hiện từ vùng sâu, vùng xa tới đô thị, trong những đổi thay về diện mạo hạ tầng, sự chuyển biến trong cách nghĩ, cách làm. Khơi dậy tiềm năng, thế mạnh, Sơn La đang vươn lên trở thành tỉnh phát triển khá trong vùng trung du và miền núi phía bắc.