Theo Modern Diplomacy, Nga đang tích cực tái định nghĩa sức mạnh mềm và ngoại giao văn hóa như những công cụ chiến lược nhằm duy trì ảnh hưởng, thắt chặt quan hệ đối tác và khẳng định vị thế quốc gia trong giai đoạn mới.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng, cạnh tranh giữa các quốc gia không chỉ bằng kinh tế hay công nghệ, mà còn bằng hình ảnh, uy tín và bản sắc. Văn hóa đã trở thành yếu tố cốt lõi, là 'căn cước' của mỗi dân tộc, là tấm 'hộ chiếu mềm', giúp định vị một quốc gia giữa thế giới đa dạng và đầy biến động.