Hơn 1.000 năm trước đây, Hoa Lư - Ninh Bình đã được lựa chọn là kinh đô của nước Đại Việt. Trở về Hoa Lư, Tràng An, nhìn lên các thánh tích đá vôi sừng sững, đắm chìm trong cảnh sắc thiên nhiên hùng vĩ, cảm nhận hào khí anh linh hội tụ tại mảnh đất địa linh sinh nhân kiệt này, bất cứ ai cũng đều cảm thấy tự hào; chính mảnh đất này, bậc tiền nhân Lý Công Uẩn đã rong buồm tìm đến với Thăng Long, để rồi từ Thăng Long, trải qua hàng nghìn năm 'mang gươm đi mở cõi', chúng ta mới có một đất nước Việt Nam dài, rộng, đầy khát vọng vươn lên như hôm nay.
Ninh Bình là địa phương duy nhất ở Việt Nam và cũng là số ít trong khu vực sở hữu danh hiệu di sản kép: Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Tràng An. Cùng với đó, Ninh Bình được thừa hưởng tinh hoa văn hóa của vùng đất kinh đô Hoa Lư. Trên cơ sở nền tảng di sản đô thành và đô thị Hoa Lư cổ truyền, Ninh Bình đang hướng tới xây dựng 'Đô thị Cố đô - Di sản' vừa bảo tồn các giá trị bền vững của di sản, vừa mang tính văn minh, hiện đại.
Ninh Bình là vùng đất di sản với phong cảnh thiên nhiên hữu tình. Nơi đây có bề dày văn hóa lịch sử được thể hiện qua các bằng chứng được tìm thấy ở những cuộc khai quật khảo cổ học. Dựa trên cơ sở đó, Ninh Bình đã đưa ra những mục tiêu, định hướng để vừa bảo tồn và phát huy giá trị di sản văn hóa, vừa phát triển du lịch.
Ninh Bình không chỉ là vùng đất được thiên nhiên ưu ái ban tặng nhiều danh lam thắng cảnh độc đáo, tươi đẹp mà còn có Cố đô Hoa Lư nghìn năm lịch sử, địa linh nhân kiệt, đa dạng về văn hóa. Đây được xem là nguồn sức mạnh là động lực để phát triển kinh tế - xã hội. Trong bối cảnh hội nhập quốc tế đang diễn ra mạnh mẽ, để di sản bước tiếp cùng thời gian thì việc xây dựng thương hiệu cho di sản là nhiệm vụ quan trọng nhằm bảo tồn, phát huy giá trị truyền thống tốt đẹp của ông cha, tạo thành nguồn lực giúp định dạng bản sắc Ninh Bình gắn với xây dựng thương hiệu địa phương.
Di sản văn hóa vật thể ở Ninh Bình khá phong phú, bao gồm các di tích lịch sử văn hóa, danh lam thắng cảnh, di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia, hấp dẫn du khách gần, xa bởi vẻ đẹp của một vùng non nước hữu tình. Đã có những hành trình 'Về miền di sản' được các công ty du lịch, lữ hành xây dựng, kết nối du khách trong và ngoài nước về với Ninh Bình...