Thương hiệu được đánh giá là 'chìa khóa' để doanh nghiệp hướng đến phát triển bền vững. Tuy nhiên, vấn nạn hàng gian, hàng giả, hàng nhái đang ảnh hưởng mạnh mẽ đến thương hiệu của các doanh nghiệp làm ăn chân chính.
Giữa ma trận hàng giả, hàng nhái, làm thế nào để doanh nghiệp Việt có thể đứng vững và cạnh tranh công bằng, khẳng định niềm tin nơi người tiêu dùng. Nhiều giải pháp đã được các chuyên gia kinh tế, nhà quản lý kinh tế, doanh nghiệp cùng đưa ra thảo luận tại Tọa đàm 'Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số' do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức ngày 28/5.
'Vòi bạch tuộc' của hàng giả, hàng nhái đã vươn tới mọi ngóc ngách của thị trường, không 'tha' cho bất kỳ lĩnh vực nào. Các chuyên gia khẳng định, thương hiệu chính là tài sản sống còn mà các doanh nghiệp buộc phải bảo vệ bằng chiến lược bài bản và linh hoạt.
Trước làn sóng hàng giả, hàng nhái, vi phạm sở hữu trí tuệ ngày càng gia tăng, các chuyên gia khẳng định: Thương hiệu chính là niềm tin, là tài sản sống còn mà doanh nghiệp buộc phải bảo vệ bằng chiến lược bài bản và linh hoạt.
Từ những trải nghiệm không tốt của khách hàng, các vấn đề liên quan đến người nổi tiếng, đến hàng giả, hàng nhái... đang chực chờ bùng nổ, đe dọa sự sống còn của thương hiệu làm ăn chân chính.
Tình trạng hàng giả, hàng nhái không phải là hiện tượng mới nhưng đang trở nên trầm trọng hơn trong thời gian gần đây.
Sáng 28/5, tọa đàm với chủ đề 'Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số' đã được Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức tại Hà Nội.