Nghiên cứu do Beyond Luxury Group về thị trường xa xỉ thực hiện mới đây cho thấy các thương hiệu thành công không chỉ cạnh tranh dựa trên sản phẩm, mà còn phải phản ứng một cách có chủ đích, bám sát văn hóa mà không chạy theo xu hướng…
Hai 'ông lớn' ngành thời trang là Adidas và Prada liên tiếp đối mặt với khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng sau khi ra mắt các sản phẩm bị cáo buộc sao chép thiết kế từ di sản văn hóa của Mexico và Ấn Độ. Sự việc không chỉ làm tổn hại hình ảnh thương hiệu mà còn dấy lên những tranh cãi pháp lý về bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của cộng đồng bản địa.
Nhà sản xuất đồ thể thao Đức Adidas đã đưa ra lời xin lỗi chính thức sau khi bị cáo buộc chiếm đoạt văn hóa trong thiết kế mẫu dép xăngđan 'Oaxaca Slip-On' mới.
Adidas thừa nhận mẫu dép xăngđan 'Oaxaca Slip-On' lấy cảm hứng từ dép rọ truyền thống của cộng đồng bản địa ở Mexico mà không có sự tham gia của họ, đồng thời cam kết hợp tác để tôn vinh di sản này.