Phòng vé chia nhỏ 'bữa tiệc'

Năm bộ phim Việt đồng loạt góp mặt, từ kinh dị, tâm lý đến hài và tình cảm gia đình, từng được kỳ vọng sẽ tạo nên một mùa phim sôi động. Thế nhưng, khi kỳ nghỉ khép lại, phòng vé không ghi nhận cú bứt phá đáng kể. Doanh thu bị chia nhỏ, không tập trung vào một vài “đầu tàu” như những mùa trước, khiến bức tranh chung trở nên trầm lắng hơn dự đoán.

"Trùm Sò" là phim hài duy nhất ra rạp trong dịp nghỉ lễ vừa qua.

Trong cuộc đua, dòng phim kinh dị tiếp tục chiếm ưu thế. “Phí phông: Quỷ máu rừng thiêng” vươn lên dẫn đầu với doanh thu hơn 170 tỷ đồng, tiến gần mốc 200 tỷ nhờ chiến lược phát hành sớm và hiệu ứng truyền miệng tích cực. Theo sau, “Heo năm móng” cũng đạt gần 90 tỷ đồng chỉ sau hơn một tuần công chiếu, được dự báo sớm gia nhập nhóm phim trăm tỷ. Hai trường hợp này cho thấy, khi chọn đúng thời điểm và đúng “gu” khán giả, phim vẫn có thể bứt lên ngay cả trong bối cảnh cạnh tranh dày đặc.

Phần còn lại của thị trường lại kể một câu chuyện khác. “Anh Hùng” chỉ đạt hơn 37 tỷ đồng, “Đại tiệc trăng máu 8” dừng ở mức xấp xỉ 29 tỷ, còn “Trùm Sò” khiêm tốn với hơn 14 tỷ đồng. Đây đều là những dự án có đầu tư, có tên tuổi, từng được xem là ứng viên sáng giá trước giờ ra rạp. Tuy nhiên, tốc độ bán vé chậm cùng hiệu ứng khán giả hạn chế khiến các phim này khó tạo đột phá. Riêng “Trùm Sò” được nhà sản xuất cho biết cần khoảng 80 tỷ đồng để hòa vốn, đồng nghĩa với nguy cơ thua lỗ hiện hữu.

Điểm đáng chú ý là dù số lượng phim tăng, chất lượng chung chưa tạo được cú hích đủ mạnh. Nhiều tác phẩm dừng ở mức “xem được”, nhưng thiếu yếu tố khác biệt để trở thành hiện tượng. Khi không có một bộ phim đủ sức kéo khán giả đại chúng đến rạp với quy mô lớn, tổng doanh thu thị trường vì thế cũng khó bứt lên.

Bên cạnh đó, đặc thù kỳ nghỉ dài cũng góp phần làm phân tán sự chú ý của khán giả. Thay vì tập trung vào rạp chiếu, nhiều người lựa chọn du lịch, về quê hoặc tham gia các hoạt động ngoài trời. Điều này khiến lượng khán giả không đủ dồn vàophim ảnh, mà bị chia đều, làm giảm hiệu ứng phòng vé.

Ở góc nhìn người trong cuộc, người mẫu - diễn viên Xuân Lan cho rằng áp lực doanh thu luôn là bài toán lớn với nhà làm phim. Cô chia sẻ: “Sau 2 phim, vợ chồng tôi mất 30 tỷ đồng - con số lớn đối với những người không phải dân kinh doanh hay có gia sản bề thế như chúng tôi”. Trải nghiệm từ “Cái giá của hạnh phúc” (23 tỷ đồng) và “Cưới vợ cho cha” (gần 10 tỷ đồng) cho thấy rủi ro tài chính không chỉ là câu chuyện riêng lẻ, mà là thực tế chung của thị trường.

Theo nữ diễn viên, thị hiếu khán giả ngày càng khó đoán. Một bộ phim có thể gây xúc động với người này nhưng lại không đủ sức hút với số đông. “Khán giả thuộc nhiều độ tuổi, phân khúc, nên gu xem phim liên tục thay đổi” - Xuân Lan nhận định, đồng thời cho biết quyết định tạm dừng sản xuất để “học lại từ đầu”, quan sát kỹ hơn nhu cầu công chúng.

Nhìn từ mùa phim lễ năm nay, có thể thấy bài toán không nằm ở việc thiếu phim, mà ở cách các bộ phim xuất hiện trên thị trường. Khi nhiều tác phẩm cùng ra rạp trong một thời điểm, “bữa tiệc” điện ảnh dễ biến thành cuộc cạnh tranh trực diện, nơi doanh thu bị chia nhỏ và phần lớn dự án khó đạt điểm hòa vốn. Trong bối cảnh đó, chiến lược phát hành như chọn thời điểm, giãn nhịp ra rạp,… trở thành yếu tố then chốt, không kém gì chất lượng nội dung.

Một mùa phim đông nhưng thiếu “ngôi sao” dẫn dắt đã cho thấy rõ giới hạn của thị trường. Khi số lượng chưa đi cùng chất lượng và tính toán đường dài, phòng vé không còn là nơi cộng hưởng, mà trở thành phép thử khắc nghiệt, nơi chỉ một vài cái tên trụ lại, còn phần lớn phải chấp nhận chia nhỏ miếng bánh vốn đã không quá lớn.